En 1904, trois anglais confectionnent des vêtements en laine dans une petite ville de Nouvelle-Zélande nommée « Canterbury ». Dès son lancement, les produits techniques et résistants sont très appréciés en Nouvelle-Zélande, au point que l’armée néo-zélandaise et australienne font appel à Canterbury pour produire leurs équipements militaires durant la première guerre mondiale.
Lorsqu’est venu le temps de créer un logo pour l’entreprise, les fondateurs ont choisi naturellement trois kiwis (oiseau emblématique). La marque devient alors une institution nationale, synonyme de qualité, de fiabilité et de résistance, au même titre que l’équipe nationale de rugby : Les All Blacks.
Inévitablement, Canterbury devient l’équipementier officiel pendant plusieurs décennies, ce qui permet de graver les trois kiwis non seulement sur les maillots, mais dans tout l’environnement du rugby.